Mendorong produk lokal menuju pasar digital: Strategi dan dampak pada penjualan amplang Kite Ketapang

Abstract

Kegiatan ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi digital marketing dalam meningkatkan volume penjualan produk lokal Amplang Kite di Kabupaten Ketapang. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, pendampingan, dan analisis data hasil pemasaran digital. Digital marketing diterapkan melalui beberapa platform seperti Instagram, TikTok, Facebook, WhatsApp, dan Shopee. Hasil menunjukkan bahwa strategi ini berhasil meningkatkan visibilitas produk, kesadaran merek (brand awareness), dan interaksi dengan konsumen. Penjualan terbanyak diperoleh melalui WhatsApp dan Instagram, dengan kontribusi signifikan terhadap peningkatan volume penjualan dalam kurun waktu enam bulan. Selain menjangkau konsumen lokal, promosi digital juga mulai menarik minat dari pasar internasional seperti Brasil dan Malaysia. Faktor utama keberhasilan strategi ini terletak pada penggunaan konten visual yang menarik, konsistensi promosi, serta pemanfaatan data audiens untuk segmentasi pasar yang tepat. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi konten digital dan perluasan pasar global sebagai strategi lanjutan. Dengan demikian, digital marketing terbukti memberikan dampak nyata dalam memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan daya saing produk UMKM lokal.

Keywords

Digital marketing; UMKM; Amplang Kite; Penjualan Online; Media Sosial

Full Text:

Artikel (Bahasa Indonesia)

References

W. Suprapti, A. L. Indrayanti, Y. Ugang, dan N. Marissa, "Pelatihan Keterampilan Pembuatan Amplang di Kelurahan Kalampangan Kota Palangkaraya," vol. 04, no. 02, 2025.

E. Suryani, "Analisis Penerapan Green Accounting Dalam Mendukung Sustainability Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Studi Fenomenologi Pada Rumah Produksi Amplang Di Kecamatan Benua Kayong Kabupaten Ketapang)," vol. 2, no. 3, 2024.

H. N. Safa'atin dan D. L. Denata, "Analisis Strategi Pemasaran Produk Lokal Pada Pasar Global," vol. 1, no. 1.

D. Darmanto, M. Martanto, dan A. Nova Zulfahmi, "Strategi Pemberdayaan Ekonomi Pelatihan Produksi Sirup dan Permen Buah Pedada, Pemasaran Online melalui Website, dan Pengembangan Paket Wisata untuk Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat," Literasi, vol. 3, no. 2, hlm. 684-690, Agu 2023, doi: 10.58466/literasi.v3i2.1404

N. I. Pradasari dan E. Wahyudi, "Sistem Informasi Produk Unggulan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Kabupaten Ketapang Berbasis Web," 2021.

E. Elwisam dan R. Lestari, "Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm," JRMB, vol. 4, no. 2, hlm. 277-286, Jun 2019, doi:10.36226/jrmb.v4i2.265

M. S. Arianti dan E. Rahmawati, "Analisis Pengendalian Kualitas Produk Dengan Menggunakan Statistical Quality Control (Sqc) Pada Usaha Amplang Karya Bahari Di Samarinda," vol. 9, no. 2, 2020, doi: 10.31000/jt.v9i1.2278

N. Hairiyah, R. R. Amalia, dan N. Nuryati, "Pengendalian Kualitas Amplang Menggunakan Seven Tools Di Ud. Kelompok Melati," agrointek, vol. 14, no. 2, hlm. 249-257, Agu 2020, doi:10.21107/agrointek.v14i2.6055

A. P. Putri dkk., "Pelatihan Digital Marketing untuk Mencapai Optimalisasi Strategi Pemasaran pada UMKM".

D. Sasongko, I. R. Putri, V. N. Alfiani, S. D. Qiranti, R. S. Sari, dan P. E. Allafa, "Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Makaroni Bajak Laut Kabupaten Temanggung," pangabdhi, vol. 6, no. 2, hlm. 92-96, Okt 2020, doi:10.21107/pangabdhi.v6i2.7809

B. Melović, M. Jocović, M. Dabić, T. B. Vulić, dan B. Dudic, "The impact of digital transformation and digital marketing on the brand promotion, positioning and electronic business in Montenegro," Technology in Society, vol. 63, hlm. 101425, Nov 2020, doi: 10.1016/j.techsoc.2020.101425

T. Rochefort dan Z. Ndlovu, "Digital Marketing Strategies in Building Brand Awareness and Loyalty in the Online Era," SABDA, vol. 3, no. 2, hlm. 107-114, Sep 2024, doi: 10.33050/sabda.v3i2.539

M. Muslim, M. Wahyudi, D. E. Putra, dan F. A. Pratama, "Optimasi Penjualan Produk Melalui Pelatihan Digital Marketing Bagi Umkm Halal Di Kecamatan Koto Tangah," vol. 9, no. 1, 2025, doi:
10.36841/integritas.v9i1.6246

A. N. Zulfahmi, N. I. Pradasari, dan A.-R. Muhammad, "Development of Digital Marketing Strategies and Product Diversification to Improve the Welfare of Milkfish Farmers in Ketapang Regency"

C.-W. Wu, D. Botella-Carrubi, dan C. Blanco-González-Tejero, "The empirical study of digital marketing strategy and performance in small and medium-sized enterprises (SMEs)," Technological Forecasting and Social Change, vol. 200, hlm. 123142, Mar 2024, doi: 10.1016/j.techfore.2023.123142

A. Rustandi dan Rismayanti, "Penerapan Model ADDIE dalam Pengembangan Media Pembelajaran di SMPN 22 Kota Samarinda," JURNAL FASILKOM, vol. 11, no. 2, Art. no. 2, Agu 2021, doi:
10.37859/jf.v11i2.2546

Y. Suryani, T. Sulistyaningtyas, A. Supriadi, E. A. Febriyanti, dan Q. Qurratu'Aini, "Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Branding Komunitas Perajin Sulam Tali di Kabupaten Ketapang," DJPKM, vol. 6, no. 6, Des 2022, doi: 10.31849/dinamisia.v6i6.11698

G. Aprinta, "Pemanfaatan Facebook Ads Untuk meningkatkan Brand Awareness pada Produk Lokal," the-messenger, vol. 8, no. 1, hlm. 68-72, Apr 2016, doi: 10.26623/themessenger.v8i1.310

http://dx.doi.org/10.28989/kacanegara.v9i2.3371

Article Metrics

Abstract view: 64 times
Download     : 5   times

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Refbacks

• There are currently no refbacks.